Floodlight Entegrasyonu
DV360 ve Campaign Manager’ın Ölçümleme Kalbi
Floodlight, Google Marketing Platform ekosistemi içinde yer alan Campaign Manager 360 ve DV360 gibi araçlarla birlikte çalışan bir dönüşüm izleme teknolojisidir. Web sitesine entegre edilen Floodlight etiketleri sayesinde kullanıcıların hangi reklamdan geldiği, sitede hangi işlemleri gerçekleştirdiği ve bu etkileşimlerin kampanya hedeflerine katkısı net biçimde takip edilebilir. Satın alma, form doldurma, sayfa görüntüleme gibi aksiyonlar olay (event) bazlı olarak kaydedilir ve detaylı kampanya ölçümlemesi yapılır.
Dönüşüm Takibi ve Gelişmiş Segmentasyon
Floodlight, veri takibinin yanı sıra hedef kitle segmentasyonu ve remarketing süreçlerinde de etkin rol oynar. Belirli bir işlemi gerçekleştiren kullanıcılar özel listelere alınabilir ve bu segmentler üzerinden DV360 veya Search Ads 360 ile remarketing yapılabilir. Ayrıca CRM verileriyle eşleşen kullanıcıları hedefleyerek daha kişiselleştirilmiş kampanyalar oluşturmak da mümkündür. Doğru yapılandırılan Floodlight etiketleri sayesinde dijital medya yatırımlarının verimliliği net bir şekilde ölçülebilir ve optimizasyon süreci sağlam verilerle desteklenir.
Floodlight Nedir?
Floodlight, Google Marketing Platform içerisinde yer alan Campaign Manager 360’ın sunduğu bir izleme teknolojisidir. Reklamverenlerin dijital kampanyalarındaki kullanıcı etkileşimlerini ölçmesini ve analiz etmesini sağlar. Web sitesi üzerindeki belirli eylemleri (satın alma, form doldurma, tıklama, görüntüleme gibi) takip eden bu etiket sistemi, reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmek ve dönüşüm optimizasyonu yapmak için kullanılır.
Floodlight, özellikle Display & Video 360 (DV360) ve Search Ads 360 kampanyalarında etkin bir şekilde kullanılarak daha doğru hedefleme, yeniden pazarlama listeleri oluşturma ve kullanıcı yolculuğunu analiz etme gibi gelişmiş pazarlama adımlarını mümkün kılar.
Floodlight Neden Önemlidir?
Dijital pazarlama kampanyalarında başarı, yalnızca gösterim ve tıklama verileriyle ölçülemez. Floodlight, kampanyanın gerçek iş sonuçlarına etkisini analiz etmeye olanak tanır. Kullanıcıların hangi reklamdan sonra hangi işlemi yaptığı, hangi sayfalarda zaman geçirdiği gibi veriler, reklam harcamalarının geri dönüşünü somut biçimde ölçmeye yardımcı olur.
Ayrıca Floodlight etiketleriyle elde edilen veriler yeniden hedefleme listeleri oluşturmak, kullanıcı davranışlarına göre reklam mesajlarını kişiselleştirmek ve medya bütçesini daha verimli kullanmak için temel bir veri kaynağı haline gelir. Özellikle kurumsal ölçekteki pazarlama faaliyetlerinde Floodlight, stratejik kararlar almak için kritik rol oynar.
Floodlight’ın Temel Bileşenleri
Floodlight, dönüşüm izleme altyapısını güçlü bir şekilde kurgulamak için farklı bileşenlerden oluşur. Bu yapı, kampanya ölçümünün en doğru şekilde yapılmasını sağlar.
Floodlight Etiketleri
Floodlight sisteminin temelini etiketler (tags) oluşturur. Web sitenizin belirli sayfalarına veya eylemlerine yerleştirilen bu etiketler, kullanıcı bir aksiyon gerçekleştirdiğinde bunu kayıt altına alır. Etiketler, satın alma, form gönderimi, üyelik oluşturma gibi dönüşümler için özelleştirilebilir. Bu sayede her kampanyanın başarısı farklı dönüşüm türlerine göre ölçülür.
Floodlight Activities
Etiketlerin organize edildiği yapılardır. Her bir aktivite, belirli bir dönüşüm türünü örneğin, “alışveriş sepetine ekleme” ya da “satın alma” temsil eder. Aktiviteler sayesinde kampanya performansı kategori bazlı analiz edilebilir ve dönüşüm yolu daha net izlenebilir.
Custom Variables (U-Variables)
Floodlight, dönüşüm verilerini daha ayrıntılı analiz etmek için özelleştirilmiş değişkenleri (u1, u2, vb.) destekler. Bu değişkenler ile kullanıcı segmentleri, ürün kategorileri, kampanya kaynakları gibi bilgiler detaylandırılabilir. Böylece daha derin raporlamalar ve segmentasyonlar yapılabilir.
Dynamic Remarketing Desteği
Floodlight, dinamik yeniden hedefleme listeleri oluşturmak için de kullanılır. Kullanıcıların site üzerindeki davranışları takip edilerek, en alakalı ürün veya hizmetin tekrar gösterilmesi sağlanır. Bu özellik özellikle e-ticaret siteleri için dönüşüm oranlarını artırmada etkili bir araçtır.
Entegrasyon ve Veri Paylaşımı
Floodlight, DV360, Search Ads 360 ve Campaign Manager 360 ile entegre çalışır. Ayrıca Google Analytics 4 ile veri paylaşımı sayesinde daha kapsamlı kullanıcı yolculuğu analizleri yapılabilir. Bu entegrasyonlar sayesinde tüm dijital ekosistem içinde tutarlı bir veri akışı sağlanır.
Floodlight ile Dönüşüm Takibini Güçlendirin
Floodlight, reklam kampanyalarınızın hem görüntülenme verilerini hem de kullanıcıların gerçekleştirdiği aksiyonları detaylı şekilde analiz etmenizi sağlar. Bu sayede dönüşüm oranlarını artırmaya yönelik optimizasyonlar, sezgilere değil, somut verilere dayanarak yapılır. Kurumsal ölçekte dijital reklam stratejileri oluştururken veri temelli kararlar almak adına Floodlight güçlü ve vazgeçilmez bir araçtır..
3GEN Digital Growth Agency olarak, Floodlight etiketlerinin doğru yapılandırılması, aktivitelerin kurgulanması ve kampanyalarla entegrasyonu konusunda tam kapsamlı destek sağlıyoruz. Reklam yatırımınızın her adımını şeffaf bir şekilde analiz ederek dönüşüm odaklı stratejiler geliştiriyoruz.
Dijital kampanyalarınızda ölçüm gücünü artırmak ve dönüşüm takibini profesyonel düzeye taşımak için bizimle iletişime geçin!
