Preloader
Drag

Google Tag Manager Nedir? Kapsamlı GTM Rehberi

Dijital pazarlama dünyasında başarıyı yakalamanın anahtarı, doğru veriye ulaşmaktan geçer. Ancak bu veriyi toplamak, yönetmek ve analiz etmek için etkili araçlara ihtiyaç vardır. Bu noktada devreye Google Tag Manager (GTM) girer. Peki Google Tag Manager nedir, nasıl kurulur ve kullanılır? Bu kapsamlı GTM rehberimizde tüm detaylarıyla GTM kullanımını ele alacağız.

Google Tag Manager ve Google Analytics Arasındaki Farklar

Google Tag Manager ve Google Analytics (GA4), sıkça birlikte anılsa da aslında farklı işlevlere sahip iki araçtır. GA4, kullanıcı davranışlarını analiz etmenizi sağlar; GTM ise bu analiz için gerekli izleme kodlarının (etiketlerin) web sitenize entegre edilmesini kolaylaştırır. Kısacası, GTM etiket yönetimi yaparken, verileri GA4 ile anlamlı hale getirirsiniz.

ÖzellikGoogle Tag ManagerGoogle Analytics
Görevİzleme kodlarını yönetmekVerileri analiz etmek
KurulumWeb sitesine tek bir kodGTM üzerinden ya da doğrudan
Kullanım AmacıTag yönetimiDavranış analizi

 

GTM Kurulumu: Google Tag Manager Nasıl Kurulur?

Google Tag Manager Hesabı ve Konteyner Oluşturma

  1. Google Tag Manager sitesine gidin.
     
  2. Yeni bir hesap oluşturun.
     
  3. Web siteniz için bir konteyner açın ve platform olarak “Web”i seçin.
     
  4. Size sunulan GTM kod parçacıklarını web sitenizin <head> ve <body> bölümlerine ekleyin.
     

Böylece artık GTM panelinden etiket, tetikleyici ve değişkenleri yönetmeye hazırsınız.
 

GTM ile Etiket (Tag), Tetikleyici (Trigger) ve Değişken (Variable) Kullanımı
 

GTM’in temel bileşenleri üç ana başlıktan oluşur:

  • Etiket (Tag): İzleme veya pazarlama araçlarına veri gönderen kod parçalarıdır. Örneğin GA4 tag’i, Facebook Pixel veya Google Ads dönüşüm etiketi.
     
  • Tetikleyici (Trigger): Etiketlerin ne zaman çalışacağını belirler. Örneğin bir sayfa yüklenince ya da bir butona tıklanınca.
     
  • Değişken (Variable): Dinamik veri parçalarıdır. Örneğin, bir form alanının değeri ya da tıklanan öğenin metni.
     

Bu üçlü sayesinde ziyaretçi etkileşim analizi çok daha detaylı ve doğru şekilde yapılabilir.

Google Tag Manager Nedir_ Kapsamlı GTM Rehberi

Google Tag Manager ile Google Analytics 4 (GA4) Entegrasyonu

Google Tag Manager’da Yeni Etiket Oluşturun

  • GTM paneline girin.
  • Sol menüden “Etiketler” > “Yeni” butonuna tıklayın.
  • Etiket Yapılandırması > Google Tag seçin.
  • Açılan alanda GA4 Ölçüm Kimliğinizi girin (örneğin: G-XXXXXXX).
  • Bu kimliği, GA4 panelinizde Yönetici > Veri Akışı > Ölçüm Kimliği kısmında bulabilirsiniz.
  • Tetikleyici Olarak “All Pages (Tüm Sayfalar)” Seçin
  • Etiketi Kaydedin

GTM Kullanarak Olay (Event) Takibi Nasıl Yapılır?

Kullanıcıların buton tıklaması, form gönderimi, ürün favorilemesi gibi etkileşimlerini GA4’e göndermek için GTM üzerinden özel “Event” etiketleri oluşturabilirsiniz.

İzlemek İstediğiniz Etkileşimi Belirleyin

Örnek: “Sepete Ekle” butonuna tıklama

Yeni Bir Etiket (Tag) Oluşturun

Etiketler > Yeni diyerek yeni bir etiket oluşturun.

Etiket Türü olarak:

Google Analytics: GA4 Event seçin.

Event Name (Olay Adı) girin:

Örnek: add_to_cart

Event Parameters (Olay Parametreleri): İsteğe bağlı olarak olayla ilgili bilgileri çekebilirsin. Bu değerleri GTM'de Değişkenler > Yeni > Data Layer Değişkeni olarak tanımlaman gerekir.

GTM > Tetikleyiciler > Yeni >Custom event>Event name=add_to_cart

GTM ile Form ve Buton Tıklama Takibi Nasıl Yapılır?

Olay takibi, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime geçtiğini analiz etmek için kritik önemdedir.

  1. Yeni bir tetikleyici oluşturun: “Tıklama - Tüm Öğeler”.
     
  2. Filtre ekleyerek sadece belirli ID veya sınıfa sahip öğeleri hedefleyin.
     
  3. Yeni bir “GA4 Olayı” etiketi oluşturun.
     
  4. Olay adını örneğin form_submit veya button_click olarak girin.
     
  5. Tetikleyici ile eşleştirip yayına alın.
     

Bu sayede GTM event tracking ile her tıklamayı ölçebilirsiniz.

Google Ads, Facebook Pixel ve Diğer İzleme Kodları GTM ile Nasıl Eklenir?

Google Ads Dönüşüm İzleme İçin GTM Kullanımı
 

GTM > Etiketler > Yeni > Etiket Yapılandırması > Google Ads Dönüşüm İzleme

Dönüşüm Kimliği ve Dönüşüm Etiketi’ni Google Ads’ten kopyala.
Tetikleyici olarak:

  • Özel bir event (örneğin purchase) seç.
     
  • Kaydet ve Yayınla.

Facebook Pixel Kurulumu ve Event Takibi

Temel (Base) Pixel:

  1. GTM > Etiketler > Yeni > Etiket Yapılandırması > Özel HTML
     
  2. Facebook Business Manager > Olay Yöneticisi > Pixel > Kod Ekle
    → Base Pixel kodunu kopyala ve GTM etiketine yapıştır.
     
  3. Tetikleyici: Tüm Sayfalar
     
  4. Kaydet ve Yayınla

Olay (Event) Kodu:

Örneğin “Satın Alma” olayı için:

  1. Yeni bir Özel HTML etiketi oluştur.

Tetikleyici olarak purchase event’i seç.

Google Tag Manager ile E-ticaret İzleme Nasıl Yapılır?

Google Tag Manager (GTM) ile e-ticaret izleme, sitenizdeki ürün görüntüleme, sepete ekleme, satın alma gibi kullanıcı davranışlarını GA4’e göndermenizi sağlar. Bu sayede dönüşüm analizi, ürün performansı ve satış süreçlerini net bir şekilde ölçebilirsiniz.

GTM ile Scroll Depth (Sayfa Kaydırma) Takibi

Yeni tetikleyici türü olarak “Scroll Depth” seçin.

Yüzdelik olarak sayfa kaydırma oranları belirleyin (örneğin 25%, 50%, 75%, 100%).

Tetikleyiciye isim ver: scroll_depth

GA4 olayı olarak “scroll_depth” gibi bir etiketle takip edin.

Tetikleyici olarak az önce oluşturduğun scroll tetikleyicisini seç

Hata Ayıklama (Debug Mode) ve GTM Önizleme Modu Kullanımı

Yaptığınız tüm ayarları canlıya almadan önce test etmek için GTM’in “Önizleme” modunu kullanabilirsiniz. Burada her etiketi, tetikleyiciyi ve değişkeni kontrol edebilir, hata varsa kolayca düzeltebilirsiniz.

GA4 ile Beraber Test Etmek İçin

  1. Google Analytics 4’e git
     
  2. Yönetici > Hata Ayıklama Görünümü (DebugView)
     
  3. GTM’den tetiklenen event’lerin anlık olarak geldiğini buradan gör

GTM ile Schema (Yapılandırılmış Veri) Yönetimi

Web sitenize schema (yapılandırılmış veri) eklemek, arama motorlarının sayfa içeriğini daha iyi anlamasını sağlar. Böylece siteniz zengin sonuçlar (rich results) olarak arama sonuçlarında daha dikkat çekici şekilde görünebilir.

Kod yazmadan, Google Tag Manager (GTM) aracılığıyla sayfanıza kolayca Schema verisi ekleyebilirsiniz.

Schema Kodunu JSON-LD Formatında Hazırlayın

 GTM Üzerinden Schema Kodunu Ekleyin

  1. Google Tag Manager hesabınıza giriş yapın
     
  2. Etiketler > Yeni > Etiket Türü: Özel HTML (Custom HTML) seçin
     
  3. Yukarıdaki script bloğunu bu alana yapıştırın
     
  4. Tetikleyici olarak:
     
    • Yalnızca ilgili blog yazısının URL'sini hedefleyin
       
    • Örn: Page Path içerir /blog/gtm-ile-schema-yonetimi

Test Edin ve Yayınlayın

  1. GTM'de Preview (Önizleme) modunu açarak etiketi doğru sayfada çalıştırdığınızı test edin
     
  2. Ardından yayına alın
     
  3. Son olarak, Google Rich Results Test üzerinden sayfanın schema verilerini kontrol edin.